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    支付寶借雙12搶奪線下資源“再攻”銀聯
    發布于:2015-01-21 16:07  瀏覽:

    砸一天錢,支付寶真能挑戰銀聯?

    根據支付寶向南都提供的官方數據,雙十二當天,全國線下的近100個品牌、約2萬家門店將參與活動,在12月12日當天使用支付寶錢包付款即可打5折,范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個日常消費場所。不過,這個優惠活動,只是執行了一天。

    據悉,今年3月份央行暫停二維碼、條碼支付后,支付寶和微信的線下推廣活動一度偃旗息鼓。此次雙12系是支付寶啟動的最大型線下推廣活動。在業內看來,這顯示了支付寶重新布局線下市場的決心。

    市場分析認為,支付寶第一次大規模將線下實體商業納入其中,最主要的目的是營造一種支付聲勢,培養更多用戶線下移動支付的習慣,對大眾消費者來說,折扣和優惠是最立竿見影的方式,事實上算是一種燒錢搶市場的行為。而此舉被看做是對銀聯的線下PO S以及近場支付N FC產生較大的沖擊。

    對此,易觀國際第三方支付行業研究員李燁在接受南都記者采訪時表示,此舉確實將對傳統的P O S和以銀聯為主導的N FC支付造成較大的沖擊。據悉,銀聯主導的N FC包含在銀聯目前的“閃付”業務中,但相對于移動端的N FC支付,目前銀聯主要推動IC卡的閃付功能。根據銀聯此前向南都記者提供的數據顯示,金融IC卡發行累計超過10億張,基本都具備“閃付”功能,而全國“閃付”受理終端超過360萬臺。“實際上,改造完成后,可以使用IC卡閃付終端,同時也可以使用N FC支付。”有業內人士向南都記者表示。

    政策未完全解禁的隱患

    李燁認為,一旦支付寶和微信開始啟動線下業務,對于銀聯將產生較大的沖擊。事實上,支付寶在此前已經啟動過線下業務,2012年3月阿里巴巴集團投入5億元升級中國電商C O D (貨到付款)體系。該體系是通過引入整合刷卡與貨單信息管理功能的支付寶P O S終端設備,實現電商CO D資金與物流信息的實時匹配。但在上一輪的線下收單業務中,支付寶最終以退出收場。

    李燁指出,導致支付寶最終退出線下PO S業務的主要原因在于線下P0S業務對于硬件設備的改造程序和成本較高,同時要求大量的人力投入。但此次通過移動端的掃碼支付卻有別于線下PO S業務,其改造成本較低,同時可以整合商圈、零售業務,對商戶進行二次的客戶關系管理,更具有平臺概念。相較于此,N FC的推廣,盡管銀聯具有政策方面的優勢,但產業鏈較長,受理環境的改造更加復雜,勢必將受到支付寶線下掃碼支付較大的沖擊。不過,李燁認為,未來在移動終端的支付上,并非一家獨大。“相較于零售支付,公共事業,如公交車等,N FC支付更加穩定和便捷。”李燁認為,雙方的競爭將從各自的領域擴展開。

    而市場亦有聲音指出,當前央行對于掃碼支付大面積推廣最大的隱患仍在于政策,3月份央行暫停掃碼支付后至今一直未正式解禁。不過,也有業內人士對南都記者表示,事實上,目前有關二維碼、掃碼支付并沒有完全暫停,監管部門只是要求新合作商戶必須進行備案。而靠近支付寶的相關人士對南都記者表示,支付寶此次線下推廣活動,不涉及新簽約合作,均為原有合作商戶。


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